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Google Analytics 4: Vorteile der neuen Google Analytics Generation

03. Oktober 2022

Google Analytics 4 (GA4) ist die neueste Version von Google für die Messung von Webseitendaten und bietet einen modernen Ansatz für die Web- und App-Analyse.

 

In diesem Blogpost werden wir einen Blick darauf werfen, was GA4 genau ist, wie es funktioniert und welche Hauptmerkmale es von seinem Vorgänger, Universal Analytics, unterscheiden.

 

Alles was du über Google Analytics 4 wissen musst!

Autor: Julia Steixner
Lesedauer: ~ 5 min
Google Analytics 4: Vorteile der neuen Google Analytics Generation

Was ist Google Analytics 4?

Zuerst einmal wirst du dich sicherlich fragen, was Google Analytics 4 überhaupt ist und wie es genau funktioniert. Google Analytics 4 ist die neue Software von Google für die Messung deiner Webseitendaten.

 

Wenn du ein neues Konto innerhalb von Google Analytics anlegst, ist Google Analytics 4 heutzutage vorausgewählt. Google Analytics 4 ist ein etwas anderer und moderner Messungsansatz für die Web- und App-Analyse. Ja genau,richtig gelesen. Web UND App – Das ist für alle, die eine App betreiben ein großartiger Vorteil, denn Cross Channel Tracking wird dadurch so einfach wie nie zuvor. Doch auch alle, die keine App besitzen und betreiben, sollten auf Google Analytics umsteigen.

 

Doch nun zur genauen Erklärung: Google Analytics 4 basiert auf einem eventbasierten Modell. Das heißt, Ereignisse können Informationen sammeln und senden, die die Aktion des Benutzers genauer spezifizieren. Diese Informationen können Parameter wie den Kaufwert, das Klickverhalten von einem Benutzer oder die Scrolltiefe auf der Seite des Benutzers beinhalten. Sogar ein Pageload wird bei GA4 als Event gemessen.

 

Die Flexibilität mit diesem Datenmodell ist dabei wesentlich größer und auch wesentlich exakter als bei Universal Analytics. Bei der Konfiguration von deinem neuen Google Analytics 4 Stream werden Standardevents wie beispielsweise ein Pageload, Engagement Rate, Klick, Scrolltiefe automatisch in deine Analyticsansicht aufgenommen.  Als Nutzer von Google Analytics 4 hast du auch die Möglichkeit bis zu 25 weitere Parameter (=Events) in deine Berichte mit aufzunehmen. Somit hast du eine weitaus fundiertere Grundlage für die Interpretation deiner Marketing Aktivitäten.

 

Des Weiteren ist es Google mit dem modernen Measurement von GA4 durch Datenmodellierung möglich eine bessere Auswertung zu liefern.

 

Die größten Unterschiede: Google Analytics 4 vs. Universal Analytics

Von Hits zu Events: So kann man die grundlegendste Änderung von UA zu GA4 beschreiben, allerdings wird das der Änderung in keinster Weise wirklich gerecht. GA4 basiert auf einem komplett neuen Modell, welches wir dir schon in der ersten Section dieses Blogbeitrags erklärt haben.

 

Ein weiteres zentrales Argument für die Einführung von Google Analytics 4 ist die Integration einer KI & Datenmodellierung. Mithilfe der KI können fehlende Daten nachmodelliert werden und bessere Datenansichten garantiert werden. Gerade in Europa ein zentrales Thema, da durch die DSGVO erfahrungsgemäß bis zu 40% der Nutzer nicht trackbar sind.

 

Auch in Punkto Datensicherheit schneidet die neue Google Analytics Version deutlich besser ab als sein Vorgänger. In der neuen Version wird schon als Standardeinstellung die IP von jedem Nutzer anonymisiert. Bei Universal Analytics musste man noch ein Codeschnipsel hinzufügen, um die IP Anonymisierung garantieren zu können.

 

Wenn wir schon bei Coding & Hilfe von Programmierer sind: Google Analytics 4 ermöglicht es Marketern komplett ohne Programmierer auszukommen. Durch das eventbasierte Modell müssen Programmierer keine Custom Events im Webseitencode manuell hinzufügen, sondern die Events werden von Analytics schon automatisch erfasst.

 

Die Events können nun auch mithilfe der neuen Debugging Funktion von Google Analytics direkt getestet werden, ob auch neu hinzugefügten Events bei der richtigen Benutzerinteraktion feuern. Für alle Tracking-Begeisterten ist dieses neue Feature eine Sensation und eine maßgebliche Hilfestellung beim Einrichten des Trackings.

 

Tipps für die Erstellung von Analysen & Berichten in GA4

Natürlich geht es bei Google Analytics 4 über die reine Datensammlung hinaus. Es bietet leistungsstarke Funktionen zur Analyse und Berichterstellung, die dir helfen, wertvolle Einblicke zu gewinnen und die Leistung deiner Website oder App zu optimieren. Besonders benutzerdefinierte Berichte sind dabei von entscheidender Bedeutung, da sie sich individuell anpassen lassen und detaillierte Einblicke in spezifische Aspekte deiner Plattform bieten.

Ein weiterer wichtiger Bereich ist die Verwendung von Segmenten in GA4. Diese ermöglichen es, bestimmte Benutzergruppen zu isolieren und ihr Verhalten genauer zu analysieren.

 

Zusätzlich bietet GA4 eine hilfreiche Funktion namens Event-Tracking, mit der du spezifische Aktionen auf deiner Plattform verfolgen kannst. Dadurch erhältst du wichtige Einblicke darüber, wie Nutzer mit deiner Website oder App interagieren und welche Aktionen besonders erfolgreich sind.

 

Um die Plattform optimal zu nutzen, ist es wichtig, die vordefinierten Berichte zu kennen, um wichtige Kennzahlen schnell zu überwachen. Darüber hinaus ermöglichen benutzerdefinierte Dashboards eine übersichtliche Organisation der Daten und die Überwachung der wichtigsten Metriken auf einen Blick.

 

Zusammenfassend hier unsere Tipps für die Erstellung eigener Berichte und Analysen:

  • Definiere klare Ziele, um relevante Daten zu sammeln und aussagekräftige Erkenntnisse zu gewinnen.
  • Nutze die verbesserten Dashboard-Funktionen, um wichtige Kennzahlen und Erkenntnisse schnell zu visualisieren.
  • Verwende die leistungsstarke Segmentierungsfunktion, um spezifischere Erkenntnisse über Zielgruppen und Nutzerverhalten zu erhalten.

Hauptmerkmale von Google Analytics 4 (GA4) nochmals kompakt zusammengefasst

  • GA4 ermöglicht uns, Ereignisse und Conversions ohne die Hilfe von Entwicklern zu ändern und zu integrieren.
  • Mit GA4 kannst du ganz einfach eine Domainübergreifende Verwaltung einrichten. Dadurch kannst du die Customer Journey über verschiedene Domains hinweg leicht messen.
  • GA4 bietet sowohl Lebenszyklus- als auch E-Commerce-Berichte, die helfen, den E-Commerce-Trichter besser zu verstehen.
  • GA4 verfügt über die Funktion des Datenimports sowohl für App- als auch für Web-Events.

Fazit zu Google Analytics 4

Google Analytics 4 bietet dir nicht nur eine verbesserte Messung und Analyse von Web- und App-Daten, sondern stellt auch eine Weiterentwicklung in Bezug auf Flexibilität, Datenschutz und Benutzerfreundlichkeit dar.

 

Mit seinem eventbasierten Modell, der Integration von KI und Datenmodellierung sowie der vereinfachten Implementierung von Tracking ohne Programmierkenntnisse bietet GA4 Marketing Fachleuten und Website-Betreibern eine leistungsstarke Plattform zur Gewinnung wertvoller Einblicke und zur Optimierung ihrer Online-Präsenz.

 

Durch die gezielte Nutzung von Analysen, Segmenten und benutzerdefinierten Berichten kannst du also deine Ziele besser verfolgen, dein Publikum genauer verstehen und fundierte Entscheidungen treffen, um dein Online-Geschäft erfolgreich zu führen. In einer zunehmend datengetriebenen Welt ist Google Analytics 4 ein unverzichtbares Werkzeug für jede digitale Strategie.

Julia-Steixner
Autor*in
Julia Steixner

Julia ist eine erfahrene Marketingexpertin, mit ihrem breiten Fachwissen in Performance Marketing, Digital Marketing, SEO und Social Media ist sie Spezialistin für die Entwicklung erfolgreicher Online Marketing Kampagnen und den Aufbau der dafür notwendigen Datenbasis. Immer auf dem neuesten Stand in der Welt von Google & Co., bringt sie ihr Expertenwissen in innovative Strategien ein.

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